Ho conosciuto Filomena Rosato sul finire degli anni '90.
Lei aveva allora la responsabilità di studiare un piano per rilanciare l'immagine di Courmayeur Mont Blanc dopo lunghi mesi di emergenza e di crisi e mi aveva contattato perché ideassi la campagna pubblicitaria, a ridosso dell’estate.
Mi piacque il suo modo di pensare e mi piacque il nome della sua società: FiloComunicazione. Gli amici della comunicazione sono sempre amici miei.
Mi piacque molto anche il suo briefing:"voglio un'idea, un pensiero di rottura, non mi interessa l'ennesimo annuncio con la foto del Monte Bianco"
Mi ritrovai così complice in quel "filo" amico che può unire, deve unire, anche chi si occupa di comunicazione da prospettive diverse.
Le proposi di dire la verità, nient'altro che la verità: "Courmayeur Mont Blanc. 1224 metri sopra il livello del mare"
Quel titolo, appoggiato sull'immagine di un'imprecisata e non identificabile spiaggia super affollata, risultò tanto apprezzato da chi ama la montagna quanto indigesto a certi assessori delle regioni marine.
Ricordo ancora la piccata lettera di un burocrosauro che, coda di paglia, pensava a torto di avere identificato nella nostra campagna una spiaggia della sua regione.
Nonostante l'investimento media, molto modesto, quell'annuncio fece parlare, creò una conversazione, si direbbe oggi.
Ho reincontrato Filomena recentemente, per una colazione a Milano davanti alle guglie del Duomo.
Conserva intatta tutta la sua schiettezza, la sua passione per il lavoro e l’amore per la verità, nient'altro che la verità.
È rimasta una persona seria.
Rosella Pugnaloni, Marketing & Sales Manager Superfast Ferries
Con FiloComunicazione Superfast Ferries ha vinto nel 2005 anche il premio per l’approccio magistrale con cui ha saputo gestire ogni aspetto rapportandosi alla rete, aiutandoci a comprendere quella che ancora non aveva il nome di ‘comunicazione digitale’, in un percorso di integrazione di mezzi iniziato già nel 1998. Sulla base della nostra esperienza, oggi posso confermare che la comunicazione come voce strategica nei piani di marketing va inserita di default nel budget di un’azienda e deve essere considerata il miglior investimento se affidata a professionisti.
Luciano Lusardi, Area Vice President of Operations Spain, Italy, Southern France & Malta IHG (2001 – 2003)
Per la professionalità, la creatività, i risultati prodotti, FiloComunicazione è la Ferrari del network di PR indipendenti di altissimo livello impegnate nella comunicazione per il gruppo InterContinental nell’area EMEA.
